中国信息消费新动向与新趋势
(2019H1 )
中国信息通信 研究院 政策与经济研究所
2019年7月 主要观点
生活类信息消费
- 短视频成为网络视频消费新形态,会员付费成为视频行业主流盈利模式
- 电商巨头加速布局下沉市场,三线及以下城市成为消费新蓝海
- 网络外卖平台服务场景不断丰富,用户规模将持续攀升
- 共享单车回归理性发展,探索更加可持续健康发展 路径
公共服务类信息消费
- 在线教育供给方式更加丰富,进一步激发居民在线学习需求
- 新技术赋能医疗行业,开启智慧医疗消费新篇章
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主要观点
行业类信息消费
- 云计算、大数据等新兴业务加快 发展,巨头企业竞争力快速提升
- 智慧物流数字化水平加速提升 ,用户消费体验将显著 提升
- 移动支付加速普及应用,助力构建智慧 生活
新型信息产品消费
- 可穿戴设备消费需求加速释放 ,中国品牌竞争力显著增强
- 5G正式商用,将 激发新一轮智能手机换机需求
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01
02
03
生活类信息消费
数字创意与内容消费
线上线下融合消费
(电子商务、网络外卖)
共享出行领域消费
4
短视频成为网络视频消费新形态,市场格局“两超多强”
我国短视频月活跃用户规模突破 8亿户
数据来源:《下沉市场报告 》 第一梯队
抖音、快手
第二梯队
火山小视频、西瓜视频、好
看视频
第三梯队
全民小视频、微视、美拍、刷
宝、人人视频 短视频平台市场份额呈明显的梯队分布,
头部企业市场份额超六成
0123456789
2018.3 2018.6 2018.9 2018.12 2019.3单位:亿户
5
付费成为网络视频行业主流盈利模式,头部企业会员规模创新高
2018年我国视频会员规模超 2亿户,
付费用户群体日益壮大
00.511.522.5
2015 2018
数据来源:《2018年中国视频内容付费产业观察 》
2019年一季度头部视频平台会员规
模近1亿
单位:亿户
6 会员数量 9680万 会员数量 8900万
电商巨头加速下沉,三线及以下城市成消费新蓝海
22379
22.9%
19.0%20.0%21.0%22.0%23.0%24.0%25.0%26.0%
050001000015000200002500030000
2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1
全国网络零售额(万元) 网络零售额占社会消费品零售额比重
7 淘宝、京东、饿了么等巨头企业加
快布局下沉市场 2019年一季度全国网上零售总额及
展社会消费品零售额比重
网络外卖平台消费场景更加丰富,激发用户潜在消费需求
2019年一季度美团、饿了么“双巨
头”市场份额 超九成
数据来源:《网络外卖服务市场发展研究报告( 2019年Q1 )》 网络外卖平台服务生态加速拓展
餐饮
美食 生鲜
鲜花 商超 医药
专送
8
美团 饿了么 其他
共享单车回归理性发展,探索更加可持续健康发展路径
-45%-40%-35%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%
020004000600080001000012000
2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1
共享单车用户规模(万人) 同比增速
3月21日,小蓝单车起步
价从每30分钟1元更改为
每15分钟1元,超出时长
后为0.5元/15分钟。 4月8日,摩拜单车起
步价由每 30分钟1元更
新为每 15分钟1 元。 共享单车用户规模连续三个季度加速
萎缩至 4000万户 小蓝单车、摩拜单车相继宣布涨价,探
索更加健康且可持续的商业模式
数据来源:《2019年第 1季度中国共享单车市场研究报告》
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02
公共服务类
在线教育消费
智慧医疗消费
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信通院 - 2019年上半年中国信息消费新动向与新趋势
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