(19)国家知识产权局 (12)发明 专利申请 (10)申请公布号 (43)申请公布日 (21)申请 号 202211051203.4 (22)申请日 2022.08.30 (71)申请人 上海浦东发展银行股份有限公司 地址 200000 上海市黄浦区中山 东一路12 号 (72)发明人 李洁　李健　李云波　张琛　万化　 (74)专利代理 机构 北京品源专利代理有限公司 11332 专利代理师 黄立伟 (51)Int.Cl. G06Q 30/02(2012.01) G06N 5/04(2006.01) G06N 7/00(2006.01) (54)发明名称 一种数据分析方法、 装置、 电子设备及存储 介质 (57)摘要 本发明公开了一种数据分析方法、 装置、 电 子设备及存储介质。 该方法包括获取设定时间段 内的提升类活动数据； 采用因果模 型基于提升类 活动数据确定基准提升值， 根据资产提升值与基 准提升值确定渠道贡献值； 采用营销组合模型基 于各营销渠道对应的衰减参数和渠道贡献值确 定各渠道的贡献占比； 采用边际效益递减模型基 于各渠道的贡献占比确定各渠道的投入产出比 和边际收益率。 本发明实施例通过因果模型基于 提升类活动数据区分与渠道影响无关的混杂因 素和干扰因素， 基于区分结果对基准提升值进行 量化估计。 通过金融营销推送场景下的营销组合 模型评估衰减效应影响， 实现更加准确地对 联合 渠道的营销贡献进行计算， 从而为制定营销预算 投入提供参 考。 权利要求书2页 说明书10页 附图3页 CN 115392972 A 2022.11.25 CN 115392972 A 1.一种数据分析 方法， 其特 征在于， 包括： 获取设定时间段内的提升类活动数据， 其中， 所述提升类活动数据为结果变量为资产 提升的营销活动数据； 采用因果模型基于所述提升类活动数据确定基准提升值， 根据资产提升值与 所述基准 提升值确定渠道贡献值； 采用营销组合模型基于各营销渠道对应的衰减参数和所述渠道贡献值确定各渠道的 贡献占比； 采用边际效益递减模型基于各渠道的贡献占比确定各渠道的投入产出比和边际收益 率。 2.根据权利要求1所述的方法， 其特征在于， 所述采用因果模型基于所述提升类活动数 据确定基准 提升值， 包括： 采用所述因果模型识别所述 提升类活动数据中与资产提升相关的因素； 获取营销活动前后的时间因素， 根据 所述与资产提升相关的因素以及营销活动前后的 时间因素确定基准 提升值。 3.根据权利要求2所述的方法， 其特征在于， 所述采用所述因果模型识别所述提升类活 动数据中与资产提升相关的因素， 包括： 根据营销活动开展逻辑基于所述 提升类活动数据生成有向无环图； 根据所述有向无环图识别所述 提升类活动数据中的混杂因素和干预因素。 4.根据权利要求2所述的方法， 其特征在于， 所述根据所述与资产提升相关的因素以及 营销活动前后的时间因素确定基准 提升值， 包括： 采用双重差分模型基于所述营销活动前后的时间因素以及与资产提升相关的因素确 定基准提升值。 5.根据权利要求4所述的方法， 其特征在于， 所述采用双重差分模型基于所述营销活动 前后的时间因素以及与资产提升相关的因素确定基准 提升值， 包括： 根据所述营销活动前后的时间因素确定时间固定效应； 根据混杂因素和活动干预因素确定个 体固定效应； 获取分组虚拟变量和实施 虚拟变量的交 互项； 采用双重 差分模型基于所述时间固定效应、 个 体固定效应和交 互项， 确定基准 提升值。 6.根据权利要求1所述的方法， 其特征在于， 所述采用营销组合模型基于各营销渠道对 应的衰减参数和所述渠道贡献值确定各渠道的贡献占比， 包括： 采用乘法模型和衰变函数基于各营销渠道对应的衰减参数和所述渠道贡献值确定各 渠道的贡献占比。 7.根据权利要求1所述的方法， 其特征在于， 所述采用边际效益递减模型基于各渠道的 贡献占比确定各渠道的投入产出比和边际收益 率， 包括： 基于各渠道的贡献占比确定各渠道对应的资金提升额； 获取各渠道对应的渠道成本； 采用边际效益递减模型基于所述渠道成本和资金提升额确定各渠道的投入产出比和 边际收益 率。 8.一种数据分析装置， 其特 征在于， 包括：权　利　要　求　书 1/2 页 2 CN 115392972 A 2数据获取模块， 用于获取设定时间段内的提升类活动数据， 其中， 所述提升类活动数据 为结果变量 为资产提升的营销活动数据； 贡献值确定模块， 用于采用因果模型基于所述提升类活动数据确定基准提升值， 根据 资产提升值与所述基准 提升值确定渠道贡献值； 贡献占比确定模块， 用于采用营销组合模型基于各营销渠道对应的衰减参数和所述渠 道贡献值确定各渠道的贡献占比； 投入产出比确定模块， 用于采用边际效益递减模型基于各渠道的贡献占比确定各渠道 的投入产出比和边际收益 率。 9.一种电子设备， 其特 征在于， 所述电子设备包括： 至少一个处 理器； 以及 与所述至少一个处 理器通信连接的存 储器； 其中， 所述存储器存储有可被所述至少一个处理器执行的计算机程序， 所述计算机程序被所 述至少一个处理器执行， 以使所述至少一个处理器能够执行权利要求1 ‑7中任一项所述的 数据分析 方法。 10.一种计算机可读存储介质， 其特征在于， 所述计算机可读存储介质存储有计算机指 令， 所述计算机指令用于使处 理器执行时实现权利要求1 ‑7中任一项所述的数据分析 方法。权　利　要　求　书 2/2 页 3 CN 115392972 A 3